セルフサービス式Twitter広告は、様々な目的に合わせて誰もが簡単に作成でき、「キャンペーン」「広告グループ」「クリエイティブ」の3段階で明確に管理できる広告です。本記事では、広告の管理方法や始め方、管理画面の詳細情報、作成方法など徹底解剖しました。 Twitterのタイムラインを眺めていると、目につくのが「広告」の多さです。フォロワーさん達のツイートなどに混ざって、一見普通のツイートのような「広告」が掲載されているのを、あなたも目にしたことがあると思います。この広告は「プロモツイート広告」と呼ばれています。 Twitter広告が保留中となっており、広告が表示されないことでお悩みの方は多いですよね?この記事ではTwitter広告の審査プロセスや広告が表示されない理由について詳しく解説します。この記事を読めばTwitter広告が保留中になっている理由について理解を深めることができます。

Twitterはその匿名性と手軽に投稿出来る仕様から、趣味趣向や興味関心を出しやすく、多くのアクティブユーザーがいる魅力的な広告プラットフォームです。, そのTwitterに対して、広告を検討している方も非常に多いと思いますが、オンラインで広告を出稿する時にクリエイティブを気にする人も少なくありません。, そこでこの記事では、Twitter広告で使えるクリエイティブの種類や入稿方法、さらにはクリエイティブを作る時のコツもご紹介します。, 文字のみを使用したものになりますので、見た目は広告ではない普通のツイートと変わりはありません。, スマートフォン向けとPC向けでは若干使用が異なりますが、スマートフォン向けの規定に合わせておけば問題はないでしょう。, 2枚だと左右、3枚だと左に1枚、右に上下で2枚、4枚だと上下左右に4等分にされて表示されます。, 基本は画像付きツイートと同じですが、画像とリンクが一体化し、カード形式になっています。, 大きな画像のカードと似てはいますが、Webサイトカードにはリンクの説明が含まれません。, アプリの宣伝をする時に用いられる、最もベーシックなクリエイティブで、アプリのアイコンや価格情報などをコンパクトにまとめて表示出来ます。, 文字情報は少なくなってしまいますが、その分、画像によるビジュアル的な訴求力が強いのが特徴です。, 文字のみのツイートや画像付きツイートよりも、ユーザーの関心を惹きつけることが出来ます。, 画像や動画付きツイートに、オリジナルのハッシュタグ入りボタンを追加したクリエイティブです。, 作成が終了してから実際に配信をする場合には、さらに下記のようなステップがあります。, Twitter広告でより効果の高いクリエイティブを作る時のコツとしては、下記のようなものがあります。, タイトルを長くしすぎると、ユーザーの使用するデバイスによっては全てが表示されず、伝えたい重要な部分が切れて表示されてしまう可能性があります。, また、長いタイトルはユーザーの興味を惹きづらく、短いものに比べて成果が上がりにくい傾向にありますので、なるべくシンプルなタイトルを心がけましょう。, あまりにもそれらしい広告文や、一方的なメッセージはユーザーの心に届きにくい場合があります。, Twitterはユーザーとユーザーがコミュニケーションを取り合うツールであり、Twitterの楽しいところの一つでもあります。, その特性を活かして、いきなり宣伝文句で始めるのではなく「○○な時って、こういうことにお困りではないですか?」というような、共感を呼ぶ言葉や問いかけで初めて見ると良いでしょう。, 広告を届けたいユーザーを具体的に想定し、そのユーザーと対話するつもりでクリエイティブを作成していきましょう。, Twitter広告には様々なクリエイティブがあり、商材やサービスによって最適な物を選ぶことが出来ます。, ターゲティングももちろん重要ですが、肝心の広告が悪くてはユーザーに見向きもされない可能性もあります。, ですので、今回ご紹介したクリエイティブを参考にして、ユーザーを惹きつけるTwitter広告を出稿してみてください。. Twitter広告の例2. Twitter広告 クリエイティブの種類. 大手広告主企業での広告宣伝部、総合広告代理店でのプロモーション部を経験し、PLAN-Bへ入社。 企業のオウンドメディア立ち上げ支援や自社開発DMP「Juicer」のマーケティング責任者を担う。 現在は自社開発プロダクト「SEARCHWRITE」のプロダクトオーナーとしてPMFに向けた活動を担当している。Twitterを見る, 「天空の城ラピュタ」がTV放送されるときに有名な「バルス祭り」や江崎グリコ株式会社の「ポッキーの日(ポッキー&プリッツの日)」などの社会現象や、企業のお硬いPRではなく人間味のある面白い投稿をする「中の人」の登場など、企業がTwitterを活用するシーンが日本国内では増えてきました。, それに伴って、Twitter広告も発展を遂げてきており、大企業だけではなく中小企業も広告を出せるようにする”セルフサーブ型広告”や、正規広告代理店の充実が進められてきました。, そこで今回の記事ではTwitter広告の紹介から実際にどのように企画してどのように運用していくべきかについてご紹介します。, Twitter広告は、タイムライン・検索結果に広告を配信することができます。また、配信された広告は「いいね」や「リツイート」されることで、その広告に反応した人のフォロワーにも情報を届けることができます。, Twitter広告の課金方式は、ユーザーのアクション「閲覧、返信、リツイート」などがあります。課金の対象となるのは1次拡散のみになるので、リツイートが繰り返され2次拡散以上されたアクションに関しては課金が発生しません。つまり、2次拡散以上されることで広告効率が高まり、広告費を抑えることが可能です。広告がリツイートされれば低コストで多くのユーザーに情報を拡散することができるのがTwitter広告の特徴です。, Twitterといえば若者がよく使っているイメージを持つ広告主様も多いのではないでしょうか。, しかしながら実際にマクロミルが調査したデータを見ると、若年層の多さもさることながら、半分以上は30歳以上という幅広い方々が利用しているSNSであることがわかります。, また、日本の月間アクティブユーザー数は約4,000万人とLINE(約7000万人)に次ぐSNSとなっています。(Facebook:約2,700万人、Instagram:約1,600万人), 追記:2018年10月時点では月間アクティブユーザー数4,500万人となっております。(参考:https://jp.techcrunch.com/2018/12/26/twitter-2/), このTwitterアクティブユーザー数は世界的に見てもアメリカに次いで2番目となっており、世界的には下火のTwitterですが日本国内では大きく成長し続けている市場で、Twitter社は日本を最注力市場として定めています。, ある広告主の場合では、他媒体での新規顧客へのリーチは40%程度に対し、Twitterでは70%の新規ユーザーへ接触できたという実績や、別の広告主では他媒体での新規リーチが50%程度に対し、Twitterでは92%が新規へのリーチと、他ではリーチできない新規顧客層へアプローチできる媒体であることが伺えます。, 魅力的なターゲットが多くいるTwitterの広告について、フォーマットとターゲティングについてご説明します。一般的な内容ですのでご存じの方はおさらいとしてご覧ください。, 今回はTwitter広告での配信フォーマットについてご説明します。プロモ商品と呼ばれる広告は下記の3つのフォーマットがあります。, プロモツイートとは、プロモーションを目的として、広告主が様々なTwitterのユーザーにリーチし、情報やメッセージを届けることができる広告です。他の2つの広告方法と異なり、通常のツイートと同様にタイムラインや検索画面に表示されるので、ユーザーに自然にリーチしやすいのが特徴です。投稿には「プロモーション」という表記がされ、いいねやリツイート、返信などもできます。, また課金形態も様々あり、リスティング広告と同じ、ユーザーがいいね!やコメント、リンククリックなどのような広告に反応しなければ課金されない仕組みもあるので、安心して出稿が可能です。, プロモアカウントは、自社アカウントのプロモーションやフォロワーの獲得に適したTwitter広告です。ユーザーの興味関心や特定のTwitterアカウント、自社データを使って作成したリストなどでターゲティングしたユーザーに対して、自社のアカウントをプロモーションできます。, 広告に表示される「フォローする」のボタンの他に、アイコンやアカウント名をクリックした後に「フォローする」ボタンのクリックでフォローすることもできます。, プロモトレンドはトレンドトピックの一番上、ユーザーのタイムライン上部、ユーザーのプロフィールページ、に表示されます。1日買い切り型の広告で、日本時間0時~24時までで国単位でのターゲティングのみ可能です。Twitterの利用者が「いま」起きていることを見つける場であるトレンドは、出稿場所として大きなインパクトを持たせることができます。, 1日800万円以上の費用が必要な商品ですが、大量リーチが見込めるため日本国内では半年以上前から枠が埋まってくることも多々あるような人気商品となっています。, Twitter広告は、特徴的なターゲティングが存在し、その手法を正しく理解して駆使することで継続的に成果を出すことができます。まずはどのようなターゲティングがあるのかをご説明します。, まず特徴的なのは、ダイレクトレスポンス系の広告主に効果的なフォロワー(ハンドル)ターゲティングです。, @◯◯のことをTwitterではハンドルと呼んでいますが、個人や法人など様々なハンドルを指定すると、そのハンドルをフォローしているユーザー、または似たユーザーへ広告を配信することができます。, 例えばダイエットに特化した情報のみをツイートしているアカウントのフォロワーはほぼ100%ダイエットに興味を持っています。すると、ダイエットサプリを販売したい広告主にとってはバッチリのターゲティングとなるのです。, また、ダイレクトレスポンス系の広告主様にはキーワードターゲティングも効果的です。キーワードターゲティングとは、直近1週間以内に指定のワードを”検索している”、もしくは”ツイートしている”ユーザーに対して広告を出すことができます。, 例えば”ゼミ”や”再履修”、”サークル”などのワードでターゲティングすると、これらのワードを検索やツイートするユーザーはほぼ大学生と想定できますので、大学生をターゲットとしたアルバイト求人の広告主にとって効果的なターゲティングとなります。, それ以外ではテレビ番組に連動した広告や、広告主の保有しているメールアドレスを基にした広告など様々な効果的なターゲティングがあります。, 能動的なアクションを行う多くのユーザーと広告主のターゲットへ的確にターゲティングを行うことができるTwitter広告は大変魅力的な媒体であると感じられたのではないでしょうか。, しかしながら、このような的確なターゲティングができる反面、欠点ももちろん存在します。それは、”ユーザーの枯渇”です。, Twitter広告を始めて数ヶ月間は成果も良くいい調子だと思っていると、徐々に同一ターゲティングでは成果が悪化していくといった経験をした広告主の方も多いのではないでしょうか。, 特に、リスティング広告で成果が出たキーワードで広告配信をされている企業はその傾向が顕著になります。, そこで下記からは、継続的に成果を出し続けるためのターゲティングの考え方とクリエイティブの改善についてご説明します。, ”転職活動”というキーワードで転職の求人広告、”温泉に行きたい”というキーワードで温泉施設の広告というのはもちろん一定の成果も出ますが、このような単純なターゲティングだけでは成果を最大化することはできません。, Twitterは、”趣味嗜好”について発信するユーザーが多いことからそのユーザーの趣味嗜好を考えてターゲティングすることが必要となります。, キーワードやハンドル(@◯◯)名を通じて、”ユーザーの興味関心”にターゲティングすることで長期的に成果を出すことができた、実際の成功事例で具体的にご説明します。, カラコンへの興味は、カラコンを使って実際に「何をするか」「どこに行くか」「どうなりたいか」に興味があるのではないか。, コスプレアカウント、ビジュアルバンドアカウント、美容アカウントのフォロワーターゲティングで大成功!, シルバーアクセサリーを新規購入するユーザーは、シルバーアクセサリーについてツイートするよりもシルバーアクセサリー好きのアーティストをフォローして情報収集するユーザーのほうが多いのではないか。, (例)ヘアケア商品顕在層へのターゲティングだけではユーザーが枯渇してきた。近いニーズを持っているユーザーへのターゲティングはどのようにしたら良いか。, 「ファッション系」「体型・変身系」「化粧品・装飾品系」「サラサラヘア追求系」といった様々なターゲット軸へ拡張し配信。またそれぞれのターゲットインサイト毎にクリエイティブを変更して成果を最大化。, 「テキストのみ」「画像つき」「動画付き」「Twitterカード」の中からビジネスの目的に合わせてクリエイティブを選択できます。, 英語で280文字、日本語で140文字以内の文字のみのツイートです。最も手軽に作成できますが、文字情報のみでユーザーの興味関心を引くことは非常に難しいので、画像や動画などを使ったクリエイティブがおすすめです。, 文字通り画像をツイートに組み込んだ広告です。テキストと画像がセットで表示され、通常1~4枚の画像をツイートに入れることができます。, 画像を入れることにより、テキストでは伝えきれない情報をユーザーに伝えるだけでなく、ユーザーの目に止まりやすくなり、エンゲージメントを高める効果が期待できます。, また、デスクトップとモバイルによって画像の表示のされ方が変わります。Twitterユーザーの多くがモバイルでアクセスしているので、モバイルの仕様を意識することをおすすめします。, GIF画像を組み込むことができますが、GIF画像の場合は1枚しか表示ができないため注意が必要です。引用:「twitter広告媒体資料2017q3ver1.pdf」, 動画付きツイートは、ツイートに動画を入れ込んだクリエイティブです。画像付きツイートと同様に、テキストと動画がセットになって表示されます。, 動画はユーザーのタイムラインで自動再生され、長さが60秒未満の場合はループで再生されます。, また添付できる動画のファイルサイズは最大1GBで、動画の長さは最大2分20秒です。一部の広告では最大10分まで延長申請可能であり、Twitterに問い合わせることで確認ができます。, Twitterカードとは、テキストとイメージ画像や動画のみでなく、ユーザーがアクションを起こしやすくした独自の掲載方式を指します。, 通常のクリエイティブよりも、リッチなコンテンツを表示させることができ、髙いエンゲージメントが期待できると言われています。, ウェブサイトカードとは、画像のカードをクリックすることでWebサイトへ飛ぶことができます。, Twitterの広告管理画面で設定することができ、ツイートの文章・画像・動画をカスタマイズできます。, カード内に「インストール」というボタンが表示される点が特徴的なカードで、モバイルアプリをTwitter上で紹介することに適しています。, インストールやアプリエンゲージメントを促進することが期待でき、管理画面からApp IDなどを設定することでカードの作成ができます。, 動画または画像と、ハッシュタグを含んだ選択肢としてのコールトゥーアクション(CTA)ボタンを活用できるカードです。, タイムライン上では、カードの表示幅が広いため、ユーザーの目に止まりやすいだけではなく、選択肢によってユーザーの興味を引くことが期待できます。, あなたの作成したバナークリエイティブや動画クリエイティブは、1秒でユーザーの共感を得られているでしょうか。Twitter広告は何の広告なのかが瞬時にわかることが必要です。, 競合優位性、価格、商品価値、実績など具体的な情報を入れましょう。作り手のこだわりや具体的でない広告をユーザーは求めていません。, クリックしたらいきなり購入させられるのでしょうか。もしくは詳しく情報が掲載されているのでしょうか。これがわからないとユーザーは不安になります。しっかりとクリックしたらどのようになるのかを記載しましょう。, 最後に上記の内容をもとに、実際に広告を出稿するには、どのような手順が必要かについてご説明します。, Twitter広告を利用するためには、事前に広告として使用するツイートを投稿しておく必要があります。, 事前のツイートの段階では広告ではなく、通常のツイートとして扱われますが、初回の広告作成では過去に投稿したツイートを使用する形になるため、あらかじめ広告に使用するためのツイートを作成し、投稿しておきましょう。, またTwitter広告アカウントを開設するには、Twitterプロフィールを完成させてから、2~3週間ほど時間が必要です。, まずPCでtwitterにログインし、メニューから「Twiter広告」をクリックします。, Twitterでは各目的ごとに複数のタイプの広告キャンペーンが用意されているので、自社にあったキャンペーンを選択しましょう。, 特に期間を設定しない場合は、キャンペーン予算に達するか、手動で管理画面からキャンペーンの中止設定するまで配信されるので、注意が必要です。, キャンペーンで使用できる金額の上限となるので、この金額を超えるとキャンペーンは停止されます。, こちらは任意で設定するものなので、未設定の場合はキャンペーンと同じものが反映されます。, また「入札タイプ」では広告の入札タイプを設定します。基本的には「自動入札額」が推奨されますが、「目標コスト」を設定すると、入札単位あたりの平均コストが維持されます。, 次に配信ターゲットの設定を行います。目的によって様々な項目から配信するターゲットを絞り込むことができます。, 言語や地域だけでなく、興味関心やユーザー名でのターゲティングなど豊富なターゲティング方法があるので、配信したいユーザーに合わせて設定を行いましょう。, このように様々な項目でターゲットを絞り込むことができるのがTwitter広告の特徴となっています。, 広告用ツイートの作成画面から、通常のツイートと同様にテキストと画像を入力して、「ツイート」というボタンを押すことで完了になります。, この際、「予約投稿する」と「下書き保存する」の選択ができるので、自社のスケジュールに合わせて設定を行いましょう。, 予算や期間、ターゲティングは配信途中でも変更可能なので、運用を行いながら調整することで効率のよいTwitter広告の運用が可能になります。, Twitter広告についてはほとんどの企業がまだ情報を開示していません。弊社では他にも記載できないほどの様々なTIPSを保有しております。, Twitter広告を大成功へと導くためには「Twitterについて深い理解があるかどうか」が重要です。Twitter広告の出稿をご検討されている場合には、ぜひ正規代理店の弊社にご連絡ください。, 弊社の取り扱う広告媒体の全体図と、リスティング広告、ディスプレイ広告を中心として運用スキームをご紹介しております。, 株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。4,000社を超えるマーケティング支援実績を元に、企業に役立つ情報を発信します。, 追記:2018年10月時点では月間アクティブユーザー数4,500万人となっております。, (参考:https://jp.techcrunch.com/2018/12/26/twitter-2/), @◯◯のことをTwitterではハンドルと呼んでいますが、個人や法人など様々なハンドルを指定すると、, しかしながら、このような的確なターゲティングができる反面、欠点ももちろん存在します。それは、.